ВЫВЕСКА — РЕКЛАМА ИЛИ НЕТ?

Широко распространено мнение, что вывеска — это не рекламная, а информационная конструкция, и ее не нужно согласовывать с городской администрацией. Так ли это?

Давайте разберемся.

Федеральный Закон «О рекламе», статья 2, п. 2:

Настоящий Федеральный закон не распространяется на:

… 2) информацию, раскрытие или распространение либо доведение до потребителя которой является обязательным в соответствии с федеральным законом;

… 5) вывески и указатели, не содержащие сведений рекламного характера;

Закон РФ «О защите прав потребителей», статья 9, п. 1:

«…изготовитель (исполнитель, продавец) обязан довести до сведения потребителя фирменное наименование (наименование) своей организации, место ее нахождения и режим ее работы. Продавец (исполнитель) размещает указанную информацию на вывеске.»

Кажется, все просто и понятно. Вы обязаны донести информацию до потребителя, поэтому она не является рекламой.

Но возникает второй вопрос.

Что является вывеской, а что нет?

Раньше приходилось получать разъяснение ФАС по каждой ситуации, а споры часто доходили до суда.

В 2022-2023 г. нормативная база по вопросам рекламных и информационных конструкций существенно изменилась.

Начиная с 2023 г. в Рязани действуют определения:

Вывеска

Табличка с режимом работы и информацией о предприятии. Размер не более 30×35 см. Размещается рядом со входом или на входной двери.

Информационная вывеска

То, что всегда было принято называть «вывеска». Название предприятия и профиль деятельности. Размещается над входом. Если нет возможности — рядом с ним.

Есть ограничения по высоте.

Рекламная конструкция

Носители рекламной информации. Обычно сдаются в аренду сетевыми рекламными агентствами. Это биллборды, пилоны, видеоэкраны и другие конструкции.

Конструктив и размеры определяются «Сборником рекламных конструкций» (на этой странице).